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为什么要开展品牌管理师培训认证?

 

    1、世界已进入品牌先导时代。

    世界已进入品牌先导时代,品牌是国际市场的通用语言,是支配性资源,是争夺市场的决定性力量,全球化浪潮下企业之间的竞争以及国家之间的竞争,最终将取决于品牌的较量。

    2、中国需要品牌!品牌管理和成长需要人才!

    遍布世界的“中国制造”,却罕有“中国创造”!号称“世界工厂”的中国,却罕有“世界品牌”!2007世界品牌500强中国仅占12席,而美国是245席。拥有2800多万家企业的中国,品牌在哪里?世界需要中国,中国需要品牌!品牌管理和成长需要人才!

    一个名牌往往使一个企业名声大振;名牌甚至是一个国家,一个民族实力的重要表征,它标志着一个国家的经济水平,代表着一个国家的先进生产力。可以说,没有国际性的大名牌,就没有现代化的经济大国。日本前首相中曾根康弘出访国外时曾说,我的左脸是索尼,右脸是丰田。可见国际性的大品牌,对一个国家的形象是多么重要。

    3、品牌消费时代已经到来。

改革开放20多年来,人们物质文化生活水平有了巨大的提高,消费者认牌购买越来越普遍,品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值,而且是为了同时获得精神性的情感价值,品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量,比质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和联想度,品牌力已经成为企业的核心能力。

    4、目前有150多万人从事品牌管理工作。

中国现有工商企业2800多万家,很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部,其中有品牌经理;部分大中型企业中设有品牌管理部,如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算,则有140多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司,专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员,共有150多万人从事品牌管理工作。

    5、人才缺口在500万人以上。

    品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司,特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭,是具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才,目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业,因为当前中国大学中尚无品牌管理专业。人才市场和劳动力市场需求中大多包含在市场营销中,估计未来10年市场人才缺口在500万人以上,由于这类复合型人才培养较慢,因此就业前景很好。

    6、将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道意义重大。

    将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道,对品牌管理专业队伍的建设与素质提高,促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展,提升国际竞争力都有十分重要的现实意义!

    7、温家宝总理重视品牌建设工作。

    温家宝总理曾明确指出:“名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。”