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课程编码:BM-01

课程名称: 品牌管理

课程概述:

上世纪七十年代中至八十年代中期,品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目,随后的十多年,此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维,包括关系市场营销价值导向市场营销理念及服务主导的市场营销逻辑重新启发市场营销学者对品牌管理及品牌购买行为的研究兴趣。品牌代表的不再是一个名字,而是目标顾客希望通过消费该品牌而获得的价值。例如,BMW不仅仅是个名字,而且代表了奋勇向上、时尚、富贵等价值。品牌实际上是对某些价值的承诺,只有通过品牌为顾客提供价值,才能为企业、投资者、员工和社会创造价值。

本课程将系统的阐述品牌管理方面的知识,全面了解品牌管理方面的理论和知识。

课程时间:2

课程对象: 企业品牌/企化/营销/市场部门负责人

学员收益:

Ø         能够运用品牌管理知识,懂得品牌的定义及其内涵

Ø         了解品牌的类别,掌握构成品牌管理的构成要素

Ø         了解品牌管理的作用和意义,掌握品牌建设的基本思路和方法

课程大纲:

Ø         什么是品牌

Ø         品牌管理的作用和意义

Ø         品牌的定位

Ø         品牌的设计

Ø         品牌的战略

Ø         品牌管理的应用