baner

媒体关注

媒体关注>品牌资产

课程编码:BM-02

课程名称: 品牌资产

课程概述:

品牌资产是20世纪80年代出现的最重要,也是最为人知的营销概念。在中国,品牌资产一词虽被广泛使用,但对于什么是品牌资产,迄今为止也是众说纷纭。究其原因,一方面是在品牌资产这个概念引入后,缺乏对品牌资产概念本身以及对品牌所依托的学科背景的整体把握,即缺乏一个全面系统的了解,只是把这个概念简单“船来”而已:另一方面,在具体操作使用“品牌资产”这一概念时,不同的使用者仍然可能有自己的不同理解,从而导致“品牌资产”形成不同的定义。品牌资产概念的不统一,再加上企业在使用这一概念是的动机很复杂,所以导致了在实际的品牌资产评估中出现种种问题。

课程时间:1-2

课程对象: 企业品牌/企化/营销/市场部门负责人

学员收益:

Ø         懂得品牌资产的不同角度的定义与模型

Ø         懂得品牌资产的构成要素与特征

Ø         了解品牌资产的评估方法

Ø         掌握品牌资产的管理系统

课程大纲:

Ø         品牌资产的概念

Ø         品牌资产的特征

Ø         品牌资产的价值评估的内涵和特点

Ø         品牌资产评估的方法与意义

Ø         实施品牌资产审计

Ø         涉及品牌追踪调研

Ø         建立品牌资产图与撰写品牌资产报告