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课程编码:BM-03

课程名称: 品牌战略

课程概述:

20世纪60年代,美国企业管理学家H.I安索夫首先将战略运用于企业管理中,针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。随后,经济生活的频繁导致市场竞争空前激烈,许多企业家纷纷从兵书上寻找治理方略,一股战略潮迅速在全世界范围内蔓延开来。

品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。不同的企业对品牌战略的制定有所不同。 

课程时间:1-2

课程对象: 企业品牌/企化/营销/市场部门负责人

学员收益:

Ø         懂得品牌战略的内涵

Ø         掌握品牌架构组合的设计

Ø         掌握品牌定位的方法与策略

Ø         了解品牌的设计 

课程大纲:

Ø         品牌战略的涵义

Ø         实施品牌战略的意义

Ø         品牌架构组合的设计

Ø         品牌架构组合的类型

Ø         什么是品牌定位

Ø         品牌定位的思考方法

Ø         品牌定位的具体策略

Ø         不同种类的品牌定位

Ø         品牌个性化定位

Ø         拟人化的品牌

Ø         设计品牌个性