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课程编码:BM-04

课程名称: 品牌传播推广

课程概述:

传播学的鼻祖拉斯韦尔,早在1948年就首次提出了传播过程的五种要素,即传播者、信息、媒介、受传者、效果。传播者必须知道,要把信息传播给什么样的受传者以及要获得什么样的反应。

品牌的传播推广,实际上就是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码、传播给品牌利益相关者,从而构建起品牌资产的过程。可见,品牌的传播推广实质上是特定信息的传播。要探究品牌传播的规律,必须先认识信息传播的一般规律。品牌塑造在于传播推广,品牌形成的过程实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。

课程时间:1-2

课程对象: 企业品牌/企化/营销/市场部门负责人

学员收益:

Ø         掌握品牌信息的传播沟通模式

Ø         了解品牌整合营销传播的内涵与要点

Ø         掌握品牌整合营销传播的制定

Ø         了解各类品牌传播沟通的工具

Ø         懂得品牌传播沟通工具选择的影响因素

课程大纲:

Ø         传播的过程与模式

Ø         品牌信息的传播沟通模式

Ø         整合营销传播

Ø         制定整合营销传播方案

Ø         品牌传播推广工具的选择

Ø         传播工具选择的影响因素