baner

媒体关注

媒体关注>品牌老化与创新

课程编码:BM-06

课程名称: 品牌老化与创新

课程概述:

20世纪80年代以来,雨后春笋般破土而出的中国品牌,经过市场竞争和大浪淘沙,时至今天,昔日的品牌明星除了海尔、联想、五粮液等少数几个之外,大都已经销声匿迹了,很多是“来也匆匆,去也匆匆”。有关资料表明,1995年国内家电品牌超过200个,到2000年时仅剩下20多个,5年时间90%夭折。

严重的品牌老化现象使中国著名品牌排行榜在十几年甚至几年内就大换血,这些逝去的品牌有很多是由于老化而风光不再。品牌老化使企业自身效益滑坡,在当今知识经济高速发展的信息社会里,像可口可乐、麦当劳等国际名牌也加快了新产品开发的步伐,并且大力引进信息技术,提高管理效率,不断提高企业竞争力,使企业永远保持旺盛的生命力。

课程时间:1-2

课程对象: 企业品牌/企化/营销/市场部门负责人

学员收益:

Ø         掌握品牌老化的内涵、原因和应对措施

Ø         掌握品牌创新的内涵、方式方法和创新的策略

课程大纲:

Ø         品牌老化的危害

Ø         品牌老化的原因

Ø         品牌老化的防范措施

Ø         品牌创新之涵义

Ø         品牌创新的意义

Ø         如何进行品牌创新

Ø         经济转型与品牌危机

Ø         长官意志与品牌独断

Ø         品牌误读与品牌浮躁

Ø         案例分析