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认证课程>助理品牌管理师课程

 助理品牌管理师:
  1)取得高中以上学历,从事专业工作满一年。

   2)取得大专学历。

 国家品牌管理师(CBMP)课程设置助理品牌管理师时间安排 纲要 内容第一天 品牌及品牌化 1、品牌的定义;2、品牌的功能;3、品牌的历史;案例; 品牌资产 1、 品牌资产的定义;2、品牌资产的结构;3、品牌认知;4、品牌动机; 5、品牌态度;6、品牌资产的经济学分析;案例; 品牌形象和定位 1、品牌形象;2、品牌定位;案例; 品牌设计 1、品牌设计的一般准则;2、品牌诸要素的设计;案例; 品牌产品 1、 品牌产品的核心层;2、品牌产品的基础层;3、品牌产品的期望层; 4、品牌产品的附加层;5、品牌产品的潜在层;案例;第二天 品牌渠道 1、品牌与独立中间商;2、品牌整合渠道;案例。 品牌传播 1、品牌与广告;2、品牌与公关;案例; 品牌战略 1、多品牌战略;2、品牌延伸战略;案例; 品牌评估 1、消费者品牌心理调查;2、品牌价值评估;案例。 品牌管理师时间安排 纲要 内容第一天 品牌概述 1、 什么是品牌;2、品牌的类别;3、品牌作用和意义;4品牌的历史渊源、案例; 品牌资产 1、品牌资产的概念;2、品牌资产的评估;3、品牌资产管理系统;案例; 品牌战略 1、品牌战略的内涵;2、品牌架构的组合;3、品牌定位;4、品牌个性;案例; 品牌要素设计 1、 品牌要素概述;2、品牌的命名;3、品牌视觉形象设计;案例;第二天 品牌的传播推广 1、品牌传播推广模式;2、品牌传播推广工具的选择;案例; 品牌维系与保护 1、品牌维系;2、品牌保护;案例。 品牌延伸 1、 品牌延伸的涵义及作用 ;2、品牌延伸的路径;3、品牌延伸的准则及步骤; 4、品牌延伸的风险规避;案例; 品牌老化与创新 1、品牌老化;2、品牌创新;3、品牌短命现象解析;案例;第三天 品牌危机处理 1、品牌危机的防范;2、品牌危机的处理;案例。 品牌资产的管理者 1、 品牌领袖——品牌战略的决策者;2、品牌经理——品牌战略的执行者; 3、品牌顾问公司——品牌战略的智囊团;案例; 品牌文化 1、 品牌文化概述;2、品牌文化的构成;3、品牌文化的特点;4、品牌文化的作用; 5、影响品牌文化设计的因素;6、品牌文化传播;案例; 高级品牌管理师时间安排 纲要 内容第一天 第一篇 开放的视野 1、品牌和品牌管理;案例; 第二篇 识别和确立品牌定位和价值 1、基于顾客的品牌资产;2、品牌定位和价值; 第二天 第三篇:计划和执行品牌营销活动 1、选择品牌要素创建品牌资产;2、设计营销方案创建品牌资产3、整合营销沟通创建品牌资产;4、利用次级品牌杠杆创建品牌资产;案例; 第四篇:评估和诠释品牌业绩 1、品牌资产评估和管理系统的建立;2、评估品牌资产的来源:捕获顾客的思维;3、评估品牌资产成果;获得市场业绩;案例; 第三天 第五篇:提升和保持品牌资产 设计和实施品牌战略;2、导入和命名新产品及品牌延伸;案例;第四天 第六篇:提升和保持品牌资产 3、长期品牌管理;4、跨地域与细分市场的品牌管理 ;案例; 第七篇:最后的前景 1、战略品牌的管理准则;2、什么造就了强大的品牌;3、特别应用;4、未来展望。