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项目介绍

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品牌管理师资质认定——项目介绍
 
遍布世界的“中国制造”,却罕有“中国创造” !
号称“世界工厂”的中国,却罕有“世界品牌” !
世界需要中国,中国需要品牌!

中国第一个品牌管理专业人员评价的行业标准——《品牌管理专业人员技术条件》,
点燃梦想,唱响世界,培养品牌管理专业人才,打造中国人自己的“世界品牌” !

无品牌——如何设计和创立你的品牌?
小品牌——如何培养和发展你的品牌?
大品牌——如何维护和管理你的品牌?
老品牌——如何刷新和再造你的品牌?

 
   一、项目背景
  改革开放20多年来,人们物质文化生活水平有了巨大的提高,消费者认牌购买越来越普遍,品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值,而且是为了同时获得精神性的情感价值,品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量,比质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和联想度,品牌力已经成为企业的核心能力。因此培训和认证更多的品牌管理师有利于贯彻落实国家“十一五”规划,促进中国自主品牌建设和创新型国家建设。

  中国现有工商企业1300多万家,很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部,其中有品牌经理;部分大中型企业中设有品牌管理部,如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算,则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司,专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员,共有70多万人从事品牌管理工作。

  品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司,特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭,具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才,目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业,因为当前中国大学中尚无品牌管理专业。人才市场和劳动力市场需求中大多包含在市场营销中,估计未来10年市场人才缺口在100万人,由于这类复合型人才培养较慢,因此就业前景很好。

  将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道,对品牌管理专业队伍的建设与素质提高,促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展,提升国际竞争力都有十分重要的现实意义!
 

 
   二、组织机构
  行业标准立项单位:中华人民共和国商务部
  主办单位:中国商业联合会
  认定单位:中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心
 
   三、职业概况
  职业名称:品牌管理师(Certified Brand Management Professional,简称CBMP)
  职业定义:从事品牌规划、品牌建构、品牌推广、品牌运营等方面的专业人员。
  从事的主要工作内容:(1)确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等;(2)确定品牌标识,包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用;(3)制定品牌目标和品牌制度;(4)提高品牌知名度、美誉度和忠诚度;(5)做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。
 
   四、项目权威性分析:
  1、认定标准权威性
  根据《中华人民共和国标准化法》,商务部印发《商务部办公厅关于下达2006年第一批国内贸易行业标准项目计划的通知》(商办建函[2006]76号),由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心负责起草的《品牌管理专业人员技术条件》经过商务部相关司局的认真审核、广泛征求意见,并作为“十一五”规划和商务工作的重点,已列入2006年第一批国内贸易行业标准项目计划,是目前国内唯一经过国家行业主管部门批准立项的关于品牌管理专业人员评价的中华人民共和国国国内贸易行业标准SB/T。

   2、认定机构权威性
  根据《中华人民共和国劳动法》,原劳动和社会保障部批准成立“中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心”,前身是原国内贸易部所属的“中国商业职业技能鉴定指导中心”,现为中国商业联合会直属单位,是国家批准的负责全国商业职业技能鉴定和鉴定指导工作的专门机构,也是中国商业联合会执业(职业)资格认证工作组织和管理机构,同时是国家教育部主管、教育部考试中心主办的《中国考试》杂志的协办单位。

   3、颁证机构权威性
  中国商业联合会(原中华人民共和国商业部、原中华人民共和国国家国内贸易部),是经国务院批准成立、民政部注册登记的具有社团法人资格的全国性行业组织,由原国家商业部副部长、国家国内贸易部副部长何济海担任会长。中国商业联合会接受政府委托,直接管理13个中央事业单位;代管39个全国性专业协会;主管32家国内外公开发行的报、刊。
 

 

  五、等级划分:助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师

  六、认定标准:《品牌管理专业人员技术条件》行业标准

  七、申报条件:
  助理品牌管理师(原则上具备以下条件之一者):
  (一)具有相关专业大专学历,从事本专业或相关工作满一年,经助理品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (二)具有相关专业本科及以上学历,经助理品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
 
  品牌管理师(原则上具备以下条件之一者):
  (一)具有相关专业大专学历,从事本专业或相关工作满六年,经品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (二)具有相关专业本科学历,从事本专业或相关工作满四年,经品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (三)具有相关专业硕士学位,从事本专业或相关工作满一年,经品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (四)具有相关专业博士学位,经品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。

  高级品牌管理师(原则上具备以下条件之一者):
  (一)具有相关专业大专学历,从事本专业或相关工作满十二年,经高级品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (二)具有相关专业本科学历,从事本专业或相关工作满八年,经高级品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (三)具有相关专业硕士学位,从事本专业或相关工作满五年,经高级品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。
  (四)具有相关专业博士学位,从事本专业或相关工作满两年,经高级品牌管理师资质认定培训达规定标准学时数,并取得培训合格证书。

  八、证书颁发:由中国商业联合会颁发相应级别的《中国商业联合会品牌管理师资质证书》