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品牌管理师资质认定——指定教材
 
  内容提要

本书综合国内外品牌的研究成果,结合大量的经典案例,对品牌创建与管理的理论进行了全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、基于4PS的品牌创建策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产的测量与评估进行了详尽的分析和介绍。
本书历时5年,是国内第一本全面系统阐述品牌创建与管理理论的著作。本书突出的特点是立足国内、放眼世界,集理论性、思想性、实用性于一体。特别适合高年级本科生、研究生、研究生和MBA教学的需要;同时,对品牌研究与管理人员也具有参考和指导价值。
 
作者简介

祝合良,男,1966年生,经济学博士,教授。现为首都经济贸易大学经济学院副院长,MBA教育中心主任,中国品牌研究中心主任,中国流通研究中心主任。主要社会兼职有:中国商业经济学会副秘书长,中国商业经济学会副秘书长,中国高校贸易经济教学研究会副秘书长,商务部特聘品牌专家等。2001——2002年留学美国哥伦比亚大学,师从著名品牌专家、体验营销创始人伯恩德.施密特(Bernd H.Schmitt)教授。

目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部,发表论文50多篇,多项成果获奖。主持和参加过国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部出国留学基金、北京市社科基金和北京市教委人文社会科学基金、北京市委组织部优秀人才专项基金项目等多项研究工作。1996年被评为北京市高等学校优秀青年骨干教师,1999年入选当代中国中青年商业经济专家,2001年入选北京市新世纪百人工程,2004年被评为首都经济贸易大学科研标兵,2006年被选为北京市属市管高校“拔尖创新人才”。
 

 
第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌的含义及其演变
第二节 品牌资产的含义及其结构
第三节 品牌与品牌资产的作用
第二章 品牌识别的规划与管理
第一节 品牌识别的规划
第二节 品牌识别的实施
第三节 品牌识别的管理
第三章 品牌要素的选择
第一节 品牌要素的选择标准
第二节 品牌要素的选择策略
第四章 品牌创建的营销策略
第一节 品牌创建的产品策略
第二节 品牌创建的定价策略
第三节 品牌创建的渠道策略
第五章 品牌创建的整合营销传播
第一节 品牌营销传播的基本思路
第二节 品牌营销传播工具的选择
第三节 品牌创建的整合营销传播
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第一节 体验营销对品牌创建的影响
第二节 品牌创建的体验营销策略
第三节 品牌创建的顾客体验管理
第七章 品牌组合战略的规划与管理
第一节 品牌组合战略的规划
第二节 品牌组合战略的运营与管理
第八章 品牌资产的测量与评估
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式
附录1 驰名商标认定和保护规定
附录2 中国名牌产品管理办法
附录3 中国名牌产品标志管理办法